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    《新闻战线》:虞爱华谈如何推动媒体融合发展

    作者:
     
    来源:
     
    浏览:
    196 
    时间:
    2017-09-18 09:54:01  
     

    推动媒体融合发展,是以习近平同志为核心的党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署。习近平总书记多次就媒体融合发展作出深刻阐述,并深入人民日报社等中央媒体单位视察调研,强调“融合发展关键在融为一体、合而为一”,要求“尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段,着力打造一批新型主流媒体”。中宣部统筹协调、有力推动,媒体融合发展取得了明显的阶段性成效:



    一是带头示范引领好。人民日报、新华社等中央主要媒体高度重视融合发展,行动快、力度大,系统布局、开疆拓土,走在了世界前列。人民日报社建设“中央厨房”,全方位推进采编发各环节改造,引领从相“加”到相“融”的加速跑,为融合发展提供了可学可鉴的生动样板。

    二是带动跟进局面好。地方媒体特别是省级媒体普遍把融合发展作为“二次创业”的机遇,大力实施社长工程、台长工程、总编辑工程,积极投身融合发展,将资源、技术、力量向移动端和融媒体倾斜,探索创新融合路径,形成了中央媒体勇立潮头、省级媒体百舸争流的生动局面。

    三是带来变化态势好。通过融合发展的推进,传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势日益凸显,既巩固了老阵地,也拓展了新领域。主流媒体的覆盖面进一步扩大,传播力公信力影响力进一步增强,思想舆论整体向上向好,主基调更鲜明,主旋律更高昂,正能量更强劲。

    当前,我国传媒业正处在变革发展的历史节点。媒体融合没有退路,只能打赢、必须打赢。从地方实践看,我们体会,这项工作等不得、慢不得,也急不得。具体在四个方面:

    第一,克服烦躁心态,坚定自信心。受新媒体崛起冲击,纸媒发行、广告大幅下滑,广播电视的收听收视率和广告收入也在下降,传统媒体前景堪忧。有的媒体人困惑烦躁,不知“路在何方”,甚至纷纷出走。央媒的成功实践证明,融合发展是传统媒体的“又一个春天”,安徽省委也一再要求,早融早受益,迟融必被动,不融没出路。我们围绕做大做强传统媒体,充分发挥其内容、品牌和人才优势,与新媒体新技术新渠道的优势相结合,在“融”中求突破,在“合”中再创业,努力打造新型主流媒体。

    第二,克服急躁心态,增强科学性。面对生存困境,有的传统媒体急于求成、急功近利,不进行研究论证,就仓促上融合项目。办的网站、开的微博微信、建的客户端,与传统媒体“两张皮”运行,不但没有形成互补优势,反而还从“母体”中抽走资源和资金,结果传统的没稳住、新兴的没起来。媒体融合不怕干不好、就怕没想好,不怕起步晚、就怕起点低。在融合工作中,我们围绕做增量、改存量,出台实施方案和配套政策,建立起调度、督查、考核机制,蹄疾步稳地推,不留遗憾地做,确保媒体融合“形”“神”兼备、量质齐升。

    第三,克服毛躁心态,提升精准度。在融合发展你追我赶的竞争下,有的传统媒体大而化之,简单地做“加法”,“换汤未换药”“新瓶装老酒”,从理念思维、信息内容到工作流程、用人机制、分配制度,还是传统媒体的“基因”。融合发展是个细致活,匠心建设才能出新,精心绣花才能出彩。我们围绕构建“一次采集、多种生成、多元传播” 格局,推进组织重构、流程再造、制度创新,打通报、台、网、微、端,加强融媒体“现象级”产品创作生产和传播,切实提升宣传报道效果和舆论引导水平。今年上半年,我们统筹报社写的力量、电视拍的力量、电视电台播的力量,推出习近平总书记视察安徽一周年专题片《勇闯领跑之路》、外交部全球推介主题宣传片《开放的中国:锦绣安徽 迎客天下》,投放不到一周时间,点击量都破亿,持续形成“刷屏之势”。

    第四,克服骄躁心态,打好持久战。在融合路上,有的媒体起步比较早,收效也比较好。时代在发展,技术在进步,媒体融合不可能一蹴而就,也不会一劳永逸。我们需要始终保持对信息新技术新业态的敏感,对受众新变化新需求的敏锐。今年以来,我们围绕技术发展和受众需求,提出并实施“六大传播”,即快速传播、移动传播、全媒传播、分众传播、互动传播、权威传播,绵绵用力、久久为功,推动主流媒体在融合中当好喉舌、守好阵地,为党的十九大胜利召开营造更加良好的舆论环境。


    Tags:《新闻战线》 虞爱华 如何 推动 媒体 融合 发展 责任编辑:zhengjing
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